Fundada na década de 1960, a Yoki traz pela primeira vez uma celebridade para uma de suas campanhas. No final do último ano, a marca lançou o conceito “Viva as Suas Raízes”, sua primeira comunicação institucional que tem como objetivo reforçar a presença em celebrações e tradições típicas dos brasileiros. O mote foi criado pela WMcCann para permear toda a estratégia de comunicação da marca.
Agora, para a Festa Junina de 2019 – uma das sazonalidades consideradas mais importantes pela empresa, a marca se une a Luan Santana para iniciativa que abre uma série de ações que serão desenvolvidas até o mês de julho.
Nesta quarta-feira, 1º de maio, o cantor realizará um show em um arraiá gratuito e aberto ao público em Jaraguari, no Mato Grosso do Sul. O local é a cidade natal dos pais de Luan e onde ele realizou a primeira apresentação de sua carreira.
“Essa é a primeira vez que trazemos um rosto tão conhecido para estar associado à Yoki. Escolhemos o Luan pois apesar de sua trajetória de sucesso, sempre está rodeado por sua família, por seus amigos e gosta de celebrar os momentos marcantes com quem ama – ele vive as suas raízes. Além de trazer a contemporaneidade que a marca quer imprimir com seu novo posicionamento”
Comenta Manuel Garabato, diretor de marketing Latam da General Mills.
“Falar de Jaraguari é tocar no que há de mais puro, intenso e real na minha vida. Quando chego naquela pequena cidade é que vejo o quanto é grande você ter uma base para se sustentar no mundo. Fico nostálgico em frente à casa da minha avó materna, porque foi naquela calçada que, com o violão que o meu pai me deu, toquei as primeiras modas… Mais que tocar em Jaraguari, a Yoki está me proporcionando tocar no meu passado, vai ser emocionante! Feliz daquele que alimenta o seu presente com um passado cheio de boas memórias”
Afirma Luan Santana. O evento foi idealizado pela Ampfy, que atende a conta digital da companhia, e será posteriormente transformado em um videocase.
Fonte: Propmark
